Как всеми давно забытые бренды обрели новую жизнь, или одержимость модными коллаборациями

На показах небезызвестных и нашумевших дизайнеров таких, как Гоша Рубчинский и Vetemens, мы можем лицезреть коллаборации, с марками казалось уже давно оставленными и забытыми современной модой, такими как Kappa, Fila, Napapijri, Reebok, Eastpak и др.

Демна Гвасалия, дизайнер Vetemens, на прошедшей неделе моды в Париже оставил за собой след от настоящего переворота в мире моды. На своем показе бренд представил 18 коллабораций: 
С Reebok, Canada Goose, Dr. Martens, Schott, Levi’s, Brioni, Comme des Garçons Shirt, Alpha Industries, Eastpak, Lucchese, Manolo Blahnik, которые по сути своей абсолютно разные по стоимости и стилистической направленности; соединились два мира: мир уличной моды и мир (Высокой моды) от-кутюр.

Сразу вспоминается недавно прогремевший показ Supreme x Louis Vuitton в Париже. На этом показе прекрасно сочетается спортивный и классический стили. Казалось бы, такие разные бренды, совершенно из разных миров, и вдруг слились воедино. 

Хочется обратить внимания так же на то, как ловко H&M создаёт работы с Kenzo, Карлом Лагерфельдом, Стеллой Маккартни, Versace,Balmain и многими другими. Каждая продажа напоминает битву стаи волков за кусок мяса. Вспомним хотя бы Balmain x H&M, которые не обошлись без разбитых витрин и драк - настоящее сумасшествие. 

Все же последняя коллаборация с Kenzo, представленная в Москве, прошла более успешно и организованно. Покупателей запускали внутрь группами по двадцать человек, также действовала система браслетов, где цвет [браслета]означал время посещения магазина. Хотя невольно вспоминаешь "STORIES" в инстаграме стилиста Лизы Мокеевой: куча пакетов, очередь и трясущиеся от тяжести пакетов руки. В общем, нелегко нынче служителям моды. 

Сейчас сочетания таких контрастных брендов можно без сомнения считать настоящей инновацией в модной индустрии. Прогресс не стоит на месте. Эпоха модных коллабораций не сдаёт свои позиции. Чем ещё удивят дизайнеры своих страждущих поклонников в следующем сезоне? Мы не знаем. Нам остаётся лишь гадать, предвкушая дерзкие и скандальные показы, пока мастера "высокого шитья" создают свои шедевры.