Скандинавская философия, минимализм и северный дух. Московские дизайнеры бренда представили «северную одежду», вдохновленную рождением панк-субкультуры в Англии. Сложное название Fy:r в переводе со шведского означает «Маяк». Создатели одежды придерживаются идеи, что одежда должна быть лаконичной, однотонной и несложного кроя.