14 сентября 2019 года заммэра Наталья Сергунина объявила об открытии имиджевой туристической программы «Амбассадоры Москвы». Ее запуск приурочили к Московской сессии Генеральной ассамблеи Всемирной туристской организации ООН (UNWTO), которая прошла в столичном театре «Геликон-Опера».